Pivo je prirodno fermentirano piće koje, ako se u njemu uživa umjereno, može biti dio uravnoteženog stila života. No, ako se alkohol ne konzumira odgovorno, postoje jasni rizici po zdravlje i ponašanje, a za neke ljude i u nekim prigodama bolje je da uopće ne konzumiraju alkohol.

Aktivno promičemo odgovornu konzumaciju raznim kampanjama i aktivnostima. Već nekoliko godina, u suradnji s Psihološkim centrom Tesa, provodimo projekt Za odgovorno odrastanje mladih koji je usmjeren na edukaciju roditelja s ciljem prevencije maloljetničke konzumacije alkohola. Prošle smo godine i na hrvatskom tržištu pokrenuli globalnu kampanju When you drive, never drink. Uz sve to, potrošačima nudimo veći izbor proizvoda bez alkohola ili s niskim udjelom alkohola kao što je Heineken 0.0.